Отметим: было непросто, и с первой попытки нам отказали в регистрации товарного знака (ТЗ). В ноябре 2021 года от Федеральной службы по интеллектуальной собственности (ФИПС) пришёл предварительный отказ по причине того, что наше название состоит из так называемых неохраняемых элементов (общепринятых слов).
Для доказательства различительной способности и регистрации ТЗ была проведена масштабная подготовка: собраны факты ведения бизнеса под брендом «Корпорация ПСС» и подтверждающих документов за 5 лет (с 2017 года). Были подготовлены 384 листа с обоснованием и аргументами — с динамикой и объёмами инвестиций в имя Корпорации, отчётами по охватам рекламных кампаний в интернет-пространстве, публикациями в СМИ, пустили в ход даже этимологию аббревиатуры ПСС.
В результате нам есть чем гордится — это победа. Ведь все мы планомерно боролись за право использовать зарегистрированный и охраняемый знак — Корпорация ПСС®:
Инвестиции в имя — десятки миллионов рублей;
Информационные охваты — более 10 миллионов человек (и это только активная целевая аудитория);
Постоянный рост информированности о компании (об этом говорит динамика по брендовым запросам);
Присутствие продукции компании на рынке всех субъектов РФ, а также в 14 странах — сегодня это 49 номенклатурных единиц.
Что даёт знак правовой охраны? Если кратко, то прежде всего, ТЗ — правовая защита. Правом ставить знак ® (registered) в название компании и в логотип обладает только владелец товарного знака. Маркировка ® говорит о том, что его владелец дорожит своим именем, верит в силу своего бренда, эффективность своего бизнеса и готов преследовать нарушителей по закону (ответственность — вплоть до уголовной, правда, пока по данной статье никого не приговорили).
Кроме этого, знак правовой охраны даёт возможность отстроиться от конкурентов, повышает узнаваемость компании на рынке и охраняет продукцию от контрафакта.
А ещё товарный знак может стать нематериальным активом. Ни много ни мало, но ТЗ, как правило, оценивают в 5—10% валового дохода от продаж под знаком.
Таким образом, 10 октября 2022 года открываем обратный отсчёт к 30-летию нашей компании под зарегистрированным знаком — Корпорация ПСС®!
